สื่อนอกบ้าน ได้กลายมาเป็นช่องทางหลักที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการจดจำแบรนด์และความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มผู้บริโภคสินค้า Luxury
จากผลการสำรวจของ Nielsen กับกลุ่มผู้บริโภคแบรนด์ Luxury
ปัจจัยสำคัญที่สร้างการจดจำ (Brand Recall) ของโฆษณาแบรนด์ Luxury ให้กับผู้บริโภคมีดังนี้
▪ทำเลการโฆษณา ซึ่งต้องอยู่ในพื้นที่ที่มีการสัญจรหนาแน่นและเป็นจุดเด่นของเมือง เช่น สยาม สุขุมวิท สีลม สาทร หรือ บริเวณใกล้กับห้างสรรพสินค้าหรู การโฆษณาในสถานที่เหล่านี้ช่วยสร้างความโดดเด่นและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้บริโภคสินค้าลักชัวรีโดยตรง
▪การใช้เซเลบริตี้ที่มีชื่อเสียง ในการโฆษณาก็มีบทบาทสำคัญในการสร้างความประทับใจแรกพบ เนื่องจากผู้บริโภคจะจดจำโฆษณาที่มีบุคคลที่พวกเขารู้จัก โดยเฉพาะการใช้เซเลบริตี้ฝั่งเอเชีย จะยิ่งทำให้ผู้บริโภคชาวไทยจดจำได้ดีกว่าเซเลบริตี้จากฝั่งตะวันตก
▪การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจ การใช้สี Mood & Tone และเรื่องราวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ มีส่วนช่วยในการสร้างความจดจำ รวมถึงควรโชว์สินค้าให้เห็นตั้งแต่ต้น
——————————————-
สำหรับประเภทสื่อโฆษณานอกบ้าน ที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง Brand Recall ให้กับผู้บริโภคสินค้า Luxury มากที่สุดได้แก่ :
1. สื่อภายในและภายนอกห้างสรรพสินค้าชั้นนำ: เป็นจุดที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนิยมมาเลือกสินค้า Luxury นับเป็นสื่อ ณ จุดการขายที่ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคจดจำ และตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
2. จอดิจิทัลขนาดใหญ่ที่ติดตั้งในจุดสำคัญของเมือง: เช่น ถนนสุขุมวิท หรือแยกราชประสงค์ จอดิจิทัลเหล่านี้ช่วยสร้างความประทับใจและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ทันทีที่ผู้บริโภคเห็น
3. สื่อในสนามบิน: ซึ่งเป็นจุดที่ผู้บริโภคมักใช้เวลารอคอย ทำให้เปิดรับข้อมูลจากแบรนด์ได้ง่าย อีกทั้งยังสามารถเป็นสื่อ ณ จุดขายได้ เนื่องจากมีสินค้า Luxury วางจำหน่ายในสนามบิน
นอกจากนี้ สื่อนอกบ้าน (OOH) ยังถูกยอมรับจากผู้บริโภคว่าเป็นช่องทางการสื่อสารที่น่าเชื่อถือที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ เช่น ทีวี วิทยุ และสื่อออนไลน์ สาเหตุหลักมาจากความเข้มงวดในกระบวนการคัดกรองและตรวจสอบเนื้อหาก่อนนำเสนอ โฆษณาบนสื่อนอกบ้านจึงถูกมองว่ามีความน่าเชื่อถือสูงในสายตาผู้บริโภค
อีกทั้ง OOH ยังสามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้โดยผู้บริโภคไม่รู้สึกถูกรบกวน สิ่งนี้ส่งผลให้ OOH สร้างประสบการณ์ที่ดีและสร้างความประทับใจในแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน
SOURCE:Nielsen 2024